Один из наиболее важных факторов, влияющих на успешность сайта, это содержание онлайн ресурса. Это связано с тем, что пользователи интернета посещают сайты для поиска полезной информации, а не из-за дизайна. Контент - один из ключевых элементов успеха веб-сайта, и он должен быть качественным, интересным и оригинальным. В этой статье мы разберем основные типы контента, требования к ним, направления по работе с контентом и стоимость соответствующих услуг.

Контент на сайте – это информация, которую можно найти на нем. Такой контент включает в себя текстовые материалы, а также видео- и аудиоматериалы. Контент является ключевым элементом для улучшения продаж и повышения эффективности бизнеса в сети. Поэтому его качество должно быть высоким, а обновления должны проводиться регулярно.

Очень важно, чтобы информация на сайте была полезной для пользователей. Из опыта известно, что очень рекламные статьи не вызывают у читателей доверия. А вот достоверное и актуальное информационное наполнение, освещающее все плюсы, минусы и особенности товара, услуги или компании, наоборот, заставляет людей дольше задержаться на сайте и может помочь дать им толчок к покупке.

Понятность и легкость восприятия, использование визуальных элементов, качественное внутреннее структурирование ссылок и размер текстов – все это можно использовать в качестве факторов, влияющих на конверсию и продажи. Как правило, более объемный контент "продает" лучше.

Очень важно упростить процесс покупки для потенциального клиента – все "кнопки" должны быть на виду. Если посетитель захочет сделать покупку, подписаться на рассылку или скачать приложение, важно дать ему возможность этого сделать незамедлительно, без лишних раздумий и поисков по сайту.

Также стоит упомянуть, что поисковые системы выводят в топ выдачи только сайты с наивысшей качественной оценкой контента. Чтобы это определить, используются специальные поведенческие факторы ранжирования – это сценарии, которые позволяют поисковикам определить, насколько страница востребована пользователями.

2. Смысловая нагрузка (информативность)

Интернет на сегодняшний день насыщен поверхностными статьями, которые не несут в себе никакой полезной информации для читателя. Дальнейшее распространение таких материалов не стоит повторяться, поскольку они не принесут никакой пользы для читателей и, как следствие, для вашего сайта. Неизбежно, контент (без различия, это текст, звуковое или видео) обязан быть полезным, качественно продуманным и профессионально оформленным.

Множество сайтов страдают от невысокого уровня грамотности, что приводит к серьезным проблемам. Сложный и неудобный язык понимания, частые стилистические и орфографические ошибки разрушают доверие пользователей к ресурсу. На другой стороне, сайты, на которых работают настоящие профессионалы: копирайтеры, редакторы и корректоры, гораздо более высоко оценены и популярны среди пользователей.

4. Как оформить контент

Читать массивный текстовый блок без разбивки на главы, без иллюстраций и вспомогательных материалов очень тяжело. То же самое можно сказать и про беспорядочно размещенный аудио- и видеоконтент. Однако, если продумать верстку, она поможет акцентировать внимание читателя на основных элементах сайта, выделить наиболее важные его части, и сделает веб-ресурс более удобочитаемым и легко воспринимаемым для посетителей. Это в свою очередь повысит их лояльность к сайту.

5. Соответствие запросам в поисковых системах

Аналитическая компания SearchMetrics опубликовала результаты исследования факторов ранжирования в поисковой системе Google "Ranking Factors 2014". Исследование показало, что поисковые машины больше не оценивают релевантность контента, основываясь на количестве ключевых слов на странице. Вместо этого они используют анализ контент-блоков, таких как абзацы, разделы, статьи и главы, для определения семантических связей между словами. Поэтому контент, который более глубоко раскрывает тему, имеет преимущества перед другими и занимает высокие позиции в поисковой выдаче по нескольким запросам.

Также следует обратить внимание на использование ключевых слов, по которым пользователи могут найти вашу страницу в поисковой выдаче. Контент должен содержать ключевые слова из семантического ядра сайта, по которым осуществляется оптимизация для привлечения целевой аудитории. Лучше всего разбить текст на блоки, такие как главы, абзацы и списки, и избегать использования лирических отступлений и неинформативных фрагментов. Проверить оптимизацию текста на SEO можно на сайте advego.ru.

Кроме того, комментарии пользователей могут стать бесплатным источником уникального и актуального контента, если у вас есть возможность разрешать комментирование статей на сайте. Комментарии могут дополнить контент и привлечь более широкую аудиторию к вашему сайту.

Подходы к работе с контентом сайта

Качественное управление контентом сайта подразумевает комплексный подход. Контент – это нечто, что не может быть создано единожды и забыто. Он требует не только постоянной обновления, но и анализа и контроля.

Контент на сайте: как его наполнить качественно

Важность качественного контента на сайте уже не раз была подчеркнута. Он позволяет повысить конверсии на сайте и создает предпосылки для лояльности пользователей. Также, хороший контент привлекает внимание посетителей и заставляет их оставаться на сайте дольше. Однако, очень важно помнить о необходимости регулярного обновления контента на сайте. Неактуальный контент может оказаться негативным для сайта, как у посетителей, так и у поисковых машин.

Особое внимание нужно уделить разделу новостей. Если последние новости датируются прошлым годом, то посетитель начинает сомневаться в актуальности всей остальной информации на сайте. Важно помнить, что первое впечатление имеет значение, поэтому нужно регулярно обновлять новости на сайте.

Помимо раздела новостей необходимо следить за актуальностью таких разделов сайта, как контакты компании, история, портфолио, а также информация о специальных предложениях и ценах на услуги. Все эти разделы также влияют на репутацию сайта и на оценку поисковыми машинами. Регулярно обновляя контент на сайте, можно поддерживать интерес у пользователей и сохранять репутацию сайта на высоком уровне.

Аудит контента – это необходимая услуга для проверки того, соответствует ли контент сайта целям и задачам, которые стоят перед ним. Она может оказаться особенно полезной для тех компаний, которые создавали свой сайт без помощи профессионалов. Специалисты, проводящие анализ контента, могут обнаружить и исправить ошибки, убрать повторения, привнести недостающую информацию. Для такой работы нужны SEO-специалисты, которые проанализируют тексты и смогут провести их оптимизацию, если это необходимо. Для анализа контента используются специальные инструменты, такие как Google Webmasters Tools и Яндекс Вебмастер.

Как привести материалы сайта в соответствие с требованиями поисковых систем

Сегодня самым важным критерием для успешности сайта является его популярность среди пользователей и высокие позиции в рейтинге поисковых систем. Поэтому оптимизация контента сайта становится одной из основных задач для его администраторов. Что это означает и какими инструментами можно воспользоваться?

Прежде всего, нужно привести текстовое и медийное наполнение сайта в соответствие с требованиями поисковых машин. Для этого необходимо внедрить ключевые слова в содержание текста, чтобы пользователи могли найти сайт с помощью поисковых систем. Кроме того, необходимо рассчитать текстовую релевантность – это показатель, который помогает определить, насколько хорошо текст соответствует теме сайта. Однако не стоит слишком увлекаться ключевыми словами и забывать о качественных и интересных текстах, которые привлекают пользователей.

Важным инструментом оптимизации контента является разметка страницы. Она позволяет сделать информацию на сайте более понятной и структурированной, а также облегчить поиск со стороны поисковых систем. Например, можно использовать заголовки и подзаголовки, списки, абзацы, таблицы, картинки и другие элементы, которые помогут читателям быстрее и проще ориентироваться на странице.

Иногда для дальнейшей оптимизации требуется рерайт существующих материалов, а иногда проще и надежнее написать контент заново. Главное, помните о том, что ключевыми словами и релевантностью – это не единственные критерии, которые определяют успешность сайта. Контент должен быть полезным, интересным и релевантным для пользователей.

Стоимость услуг по контент-менеджменту зависит от объема, сроков и трудозатрат, необходимых для выполнения поставленных задач. При этом каждый клиент обговаривает цену индивидуально с исполнителем. В среднем, стоимость полного наполнения сайта контентом начинается от 20 000 рублей в месяц, но может различаться в зависимости от объема работы и ее характеристик.

Подготовка профессиональной статьи, состоящей из одного листа фомата А4, в среднем стоит от 4000 до 7000 рублей и зависит от ряда факторов, таких как тематика статьи, объем необходимых материалов и сроки выполнения работы.

Контент – это то, чем наполняются веб-страницы. А вот какой контент бывает – не все знают.

При наполнении сайта контентом не стоит забывать, что кроме текстов, на странице должны быть иллюстрации, видео и аудио. Кроме того, важно предусмотреть ссылочный материал, заголовки и метатеги. Именно благодаря такому комплексному подходу, можно добиться высокого качества контента на сайте.

Существует несколько видов текстового контента. Рассмотрим основные из них.

Копирайт - это текст, который создается профессиональным журналистом или копирайтером «с нуля». Такой контент является уникальным и наиболее предпочтительным для поисковых систем и пользователей. Авторский материал повышает лояльность посетителей сайта к продукту, услуге и самой компании, что положительно влияет на конверсию и продажи.

Рерайт - это переработанный вариант готового текста. Часто для создания рерайта используют контент других сайтов, но это не всегда хорошая практика. Чаще всего рерайтинг заключается в замене слов из оригинальной текстовой статьи на синонимы, что негативно сказывается на стиле, восприятии и на месте сайта в поисковой выдаче. Однако, если рерайтинг осуществляется компилируя несколько источников, то он может приближаться к качеству копирайта.

Перевод оригинального текста со статьи или материала с одного языка на другой - это также один из видов уникального текстового контента. Поскольку при переводе создается авторский текст, с точки зрения поисковых машин, он также является уникальным.

Копипаст - это прямое копирование текстов из других источников без внесения изменений - самый плохой способ наполнения сайта контентом. Такой контент отрицательно сказывается на репутации компании и подвергает ее риску получить санкции от поисковиков. Кроме того, использование чужого контента без разрешения является нарушением законодательства об авторских правах.

Есть некоторые правила, которые полезно знать о текстовом контенте. Многочисленные тесты и исследования показывают, что длинные тексты повышают конверсию значительно лучше, чем короткие. Например, блог Quick Sprout провел анализ зависимости количества «твитов» и «лайков» от размера текста, и выявил закономерность – посты, содержащие более 1500 слов, в среднем получали на 68,1% «твитов» и на 22,6% «лайков» на Facebook больше, чем посты, где объем контента не превышал 1500 слов. Также компания Marketing Experiments провела три исследования, в которых трафик Google AdWords привлекался к версии с большим объемом текста и к короткой версии. Во всех трех случаях объемные тексты показали лучшие результаты конверсии.

Аудиоконтент – это любые звуковые записи, включая музыку, интервью, подкасты, лекции и вебинары. Самый ценный аудиоконтент – это тот, который пользователь не сможет найти нигде больше. Аудиоматериалы могут использоваться в качестве обучающих материалов, чтобы помочь клиентам лучше понять продукт или услугу, и повысить уровень доверия к компании. Кроме того, их можно использовать на продающих сайтах в качестве аудиоинструкций и на имиджевых – как различного рода презентаций или лекций от авторитетных специалистов.

Одна из разновидностей контента для сайтов - видеоматериалы. Они могут представлять собой клипы, обучающие видео, фильмы, видеопрезентации, виртуальные туры, скринкасты и т.д. Создать такой контент можно самостоятельно, взять бесплатно или купить, а можно даже привлечь пользователей для его создания, например, организуя конкурсы видеороликов. Согласно исследованию компании Eyeview, размещение качественных видеоматериалов может увеличить конверсию сайта на 86%.

Интересно, что поисковые системы не могут определить оригинальность аудио- и видеоконтента, но этот контент все равно полезен для сайта, так как увеличивает время, проводимое посетителями на странице, что сказывается на ее ранжировании.

Использование иллюстраций

Чтобы текст был удобочитаемым и его прочтение было более привлекательным, желательно использовать иллюстрации. Они могут быть в виде фотографий, анимации, схем, слайдов и т.д. Помимо прочего, инфографика способна увеличить трафик на сайте в среднем на 12%. В социальных сетях также пользуется большой популярностью оборот «картинка для привлечения внимания». И если текст сопровождается иллюстрациями, то процент его прочтения возрастает на почти 100%.

Заголовки сайта: как их правильно выбирать

Заголовок – это важный элемент сайта, который напрямую влияет на его продвижение. Он должен быть уникальным и ясно отражать содержание страницы. Кроме того, пользователи часто не читают текст страницы, а смотрят только на заголовки, поэтому они должны быть информативными и привлекательными. Если заголовки скучны и неинформативны, пользователь скорее всего быстро закроет страницу.

Всего существует несколько видов заголовков на сайте: title, h1, h2, h3, h4, h5, h6.
Title – это основной заголовок страницы, который показывается в адресной строке. Он должен быть лаконичным и точно отражать содержание страницы. Некоторые владельцы сайтов делают ошибку, выбирая title, который слишком широко описывает страницу, или вовсе не имеет отношения к ее содержанию. Такие заголовки следует избегать.

Тег h1 также используется для отображения содержания страницы и предназначен для пользователей. Он не должен быть перенасыщен ключевыми словами, так как это может вызвать недоверие среди пользователей и привести к тому, что поисковые системы начнут рассматривать его как спам.

Теги h2-h6 используются для создания подзаголовков, которые помогают структурировать текст на странице и разбить его на логические блоки. Они также используются в качестве скелета статьи и позволяют читателю быстро понять, что именно он найдет на странице.

Как создать привлекательный контент для сайта, который сможет помочь вывести его в топ и привлечь пользователей? Для этого необходимо учитывать ряд требований, которые помогут раскрутить сайт, повысить его популярность и увеличить количество продаж. Ведь содержимое сайта - это ключевой фактор, определяющий его эффективность.

1. Важность уникальности текстов

Как мы уже упоминали выше, создание уникального текстового контента является одной из важнейших задач. Для проверки уникальности сайта можно воспользоваться несколькими бесплатными онлайн-сервисами, такими как content-watch.ru, findcopy.ru, text.ru и многие другие. Но, не стоит забывать, что уникальность сама по себе не гарантирует качество. Хорошие, интересные авторские тексты, содержащие полезную информацию и легко читаемые, повышают продажи.

Фото: freepik.com